Über lange Zeit galt das Rauchen in Filmen und im Fernsehen als Symbol für Coolness. Fast jeder erinnert sich an Szenen, in denen nicht nur der Schurke, sondern auch der Held zur Zigarette griff. Berühmte Darsteller wie James Dean und Doris Day sind dafür bekannt. Robert De Niro, beispielsweise in „Good Fellas“, zählte ebenfalls zu den Schauspielern, die oft rauchten. Selbst in der alten Disney-Version rauchte Pinocchio eine Zigarre. In jüngerer Zeit jedoch nimmt die Präsenz der Zigarette in Filmen und im TV ab. Stattdessen gewinnt ein neuer Trend an Popularität: die E-Zigarette.
In „The Tourist“, einem Film mit einem Budget von 100 Millionen Dollar, ist Johnny Depp als Frank Tupelo oft beim Dampfen zu sehen. Zum Beispiel bei der Zugbegegnung mit Elise, gespielt von Angelina Jolie. Die Handlung des Films dreht sich um den Amerikaner Frank, der durch Europa reist, um sich von einer schmerzvollen Trennung abzulenken. Im Zug nach Venedig begegnet er der umwerfenden Engländerin Elise und verliebt sich unsterblich in sie. Doch Elise hat ihn nicht zufällig getroffen; sie nutzt ihn, um die Verfolger ihres Ex-Freundes in die Irre zu führen. Dies führt ihn in ein gefährliches Abenteuer, bei dem er bald sowohl von der Polizei als auch von Gangstern gejagt wird.Trotz mäßiger Beurteilung durch das Publikum wurde der Film für drei Golden Globes nominiert und spielte 278 Millionen Dollar ein. Es ist nicht auszuschließen, dass der dampfende Johnny Depp einen großen Anteil an diesem Erfolg hatte.
Im Film „Dirty Grandpa“ zielt das Product-Placement deutlich auf ein moderneres Publikum ab. Eine Szene zeigt Zac Efron, wie er auf einer Party mit entblößtem Oberkörper einen tiefen Zug aus einer E-Zigarette nimmt und dafür von den Partygästen gefeiert wird.Die Geschichte handelt von Jason Kelly, einem steifen Anwalt, der kurz vor der Hochzeit mit seiner kontrollierenden Verlobten Meredith steht. Sein lebensfroher, unverblümter und ungezogener Großvater Dick überredet ihn zu einem Trip nach Florida. Das eigentliche Ziel sind die ausgelassenen Spring-Break-Partys in Daytona Beach. Dort möchte Dick, sehr zum Entsetzen seines konservativen Enkels, ausgiebig feiern und über die Stränge schlagen. Während ihres wilden Ausflugs entwickelt sich eine unerwartete Nähe zwischen Großvater und Enkel, was Jason dazu bringt, seine bisherige Lebensansicht zu hinterfragen.